Ad Tiering Pays Off as 36% of Subscribers Level Up to Avoid Ads
继Prime Video推出广告赞助内容的消息之后，来自 Bango 这表明广告正在为流媒体和订阅巨头带来可观的收益. According to the data, 广告付费服务的推出促使超过三分之一(36%)的美国用户升级了他们的服务.
But it’s a dangerous game for subscription providers, 31%的用户表示，他们已经取消了至少一项服务，因为引入了广告. Strong objections also remain towards ‘premium ad tiers’, with 78% saying that paid-for subscriptions should never display ads.
These findings and more come from Bango’s newly released Subscription Wars 2024 report, which incorporates research from over 5,000 US subscribers on their habits, behaviors and attitudes towards subscriptions.
根据Bango的数据，不同订阅类型的用户对广告的接受程度不同. 35%的电视和视频流媒体用户为避免观看广告而付费升级, this figure rises to 48% among music subscribers. For those streaming sports content (SportsVOD), 当广告被引入他们的服务时，这个数字甚至更高，高达71%的人选择升级.
Password crackdowns and flexible subscriptions
Bango的报告还强调了最近打击密码共享的影响. Since the new, strict rules were introduced by services like Netflix, 35%的用户开始为他们以前通过别人的账户免费获得的服务付费.
While these changes are driving subscribers to sign up and pay out, they’re apparently not enough to keep some people hooked. 超过三分之一的用户(35%)仍然经常在不同平台之间切换, 暂停并重新启动订阅以访问他们想要的内容. 根据Bango的分析，这种对灵活性和跨平台体验的需求不会消失.
Subscription Hubs and ‘Super Bundling’ define 2024
2023年，Verizon +play等服务推出，成为美国首个一体化订阅中心, ‘Super Bundling’ services such as Netflix, Starz, Max, Paramount+ and more all in one place.
According to data from the Bango 2024 study, this represents a welcome trend for subscribers, 73%的人表示，他们希望有一个平台可以在一个地方管理他们所有的订阅. 69%的人还希望能够通过一个月的账单支付多个订阅.
When it comes to offering these all-in-one services, 美国用户对“有线电视”式套餐的回归持谨慎态度, 只有29%的人希望有线电视公司管理他们的订阅. 相反，一半的用户(50%)说他们希望他们的手机供应商推出一个内容中心. 其中大多数人(61%)甚至愿意支付更高的手机话费来获得这项服务, 普通用户愿意每年额外支付364美元(+年费的19%).
Commenting on these findings, Paul Larbey, CEO of Bango said, “American attitudes towards subscriptions are changing. 虽然许多人预测广告将被坚决拒绝, in reality subscribers are welcoming the flexibility it provides. People want choice. 那些乐于看广告的人接受广告，而那些不愿意看广告的人则要支付一点额外费用. The important thing is that they have the freedom to choose.”
“正是对选择的需求推动了内容中心和超级捆绑销售的发展. 订阅者想要在不同的内容和服务之间跳转，但他们不想要管理多个账户和支付多个账单的管理头痛. 随着2024年超级捆绑销售的兴起，我们希望看到这个令人头疼的问题消失. At the same time, 这些一体化平台将有助于为手机运营商带来新的收入，并允许订阅服务共享用户，而不是争夺用户. It’s a win-win scenario for businesses and subscribers alike.”
To find out more US subscriber trends, download Bango’s full Subscription Wars: Super Bundling Awakens report here.
Related Articles
The recent Subscription Wars report commissioned by U.K.总部位于美国的数字支付科技公司Bango指出，消费者对订阅服务的整体分裂状态感到不满，而间接订阅选项和通过澳大利亚Optus等电信公司销售的超级捆绑服务的吸引力越来越大. 也许这是不那么鼓舞人心的时代的另一个迹象，消费者认为流媒体服务能为他们做的最好的事情就是停止从人群中脱颖而出，开始消失在人群中.
04 Apr 2024
After courting WarnerBros. Discovery and AppleTV, 派拉蒙现在正在关注康卡斯特的潜在联盟，其流媒体派拉蒙+, in this case with Peacock. 也有可能是另一种情况:派拉蒙全球拥有一些热门资产，这使得它对流媒体竞争对手具有吸引力，以便更好地与迪士尼和Netflix竞争.
19 Feb 2024
In Super Bowl week, when interest in sports in the U.酋长队和49人队之间的比赛很可能是美国历史上最大的单场博彩赛事，而老媒体巨头迪士尼(Disney)的赌注再高不过了, Fox, and WarnerBros. Discovery are having one last throw of the dice.
07 Feb 2024
CX平台DISQO的一份新报告详细调查了消费者目前对广告支持流媒体的看法. 他们的发现为Netflix订阅量的意外增长以及亚马逊Prime有限的广告投放提供了一个深刻的背景. David Grabert, DISQO's VP of Brand and Communications, 回答了流媒体的泰勒·内斯勒关于报告细节的问题，以及报告对当今竞争激烈的CTV广告市场的看法.
07 Feb 2024